motosuisse ist die Vereinigung der Schweizer Motorrad- und Roller-Importeure und vertritt die Interessen einer ganzen Branche. 2020 stand sie vor der Aufgabe, eine relevante Zielgruppe über eine wichtige gesetzliche Änderung zu informieren: Der Direkteinstieg in die unlimitierte Motorradklasse A war nur noch bis Ende Jahr möglich.
Die Aufgabe bestand darin, Personen über 25 Jahre gezielt anzusprechen, die schon lange vom grossen Motorrad träumen, den entsprechenden Führerausweis aber noch nicht besitzen. Die Botschaft war zeitkritisch und musste vor Saisonbeginn klar, verständlich und aufmerksamkeitsstark kommuniziert werden.
VOIMA entwickelte dafür eine kreative Digitalkampagne, die die Situation bewusst zuspitzt. Unter dem Leitmotiv «Grosse Reiter auf kleinen Töffs» zeigen die Sujets erwachsene Fahrer auf zu kleinen Motorrädern. Die Bilder sind humorvoll, leicht absurd und bleiben im Gedächtnis. Aufgelöst wird die Dramatisierung mit der klaren Aufforderung, jetzt Gas zu geben – denn noch bleiben einige Monate, um den Einstieg auf das grosse Bike zu schaffen. Ergänzend zur Kampagne entstand eine informative Landingpage, die die Fakten rund um den Direkteinstieg verständlich aufbereitet und Orientierung bietet. So wurden Emotion und Information sinnvoll miteinander verknüpft.
Für die gezielte Ausspielung der Kampagne arbeitete VOIMA mit der Agentur Gamned zusammen. Über verschiedene Kanäle wie soziale Netzwerke sowie Open und Private Market Places wurden Video- und Displayformate präzise an motorradaffine Personen ausgespielt.
VOIMA ist überzeugt, dass gute Kampagnen nicht nur auffallen, sondern auch relevant sind. Das Projekt für motosuisse zeigt, wie sich komplexe regulatorische Themen mit einer starken Idee, klarer Gestaltung und sauberem Targeting wirksam kommunizieren lassen.
