Ducati steht weltweit für Leidenschaft, Performance und italienisches Design. Die Marke spricht nicht nur Motorradfans an, sondern inspiriert Menschen bereits lange vor dem ersten eigenen Bike – etwa dort, wo Fahrpraxis und Theorie beginnen.
Die Aufgabe bestand darin, eine spezifische und zugleich einflussreiche Zielgruppe anzusprechen: Fahrlehrer:innen. Gesucht war eine Massnahme, die einfach funktioniert, Mehrwert bietet und Ducati sympathisch und präsent in den Ausbildungsalltag integriert.
Die Lösung war ein clever aufgebautes, mehrstufiges Mailing. Alle Fahrlehrer:innen wurden direkt kontaktiert und erhielten das Angebot, einen hochwertig gestalteten Ducati-Promosteller zu bestellen. Die Bestellung war bewusst niederschwellig möglich – klassisch per Antwortkarte oder bequem online.
Sobald der Promosteller im Theorielokal platziert war, entfaltete er seine Wirkung ganz selbstverständlich. Fahrlehrer:innen konnten ihren Schüler:innen die Motorräder aus Bologna näherbringen und Begeisterung wecken, genau dort, wo die Leidenschaft fürs Motorradfahren entsteht.
VOIMA liebt Kampagnen, die Nähe schaffen und Marken erlebbar machen. Das Projekt für Ducati zeigt, wie Direktmarketing mit der richtigen Idee zur starken Markenbotschaft wird – zielgerichtet, authentisch und mit ganz viel Herzblut. Forza Ducati!