JOHN KISS ist der jüngste Brand für feine Männerwäsche aus der Schweiz. Hinter der Marke stehen die beiden Zürcher Werber Tamás Kiss und John Leuppi. Produziert wird die Unterwäsche in liebevoller Handarbeit in Deutschland aus hochwertigem MicroModal der Firma Lenzing – nachhaltig, extrem bequem und kompromisslos männlich im Auftritt.
Zum Markteintritt sollte JOHN KISS schweizweit sichtbar gemacht werden. Gesucht war eine Kampagne, die nicht gefällig ist, sondern auffällt. Sie sollte klar als Men’s Brand positionieren, gleichzeitig aber auch Frauen ansprechen, da ein grosser Teil der Unterwäschekäufe von ihnen getätigt wird.
VOIMA entwickelte eine kernige, provokante Plakatkampagne als Rückgrat des nationalen Launchs. An hunderten klassischen Plakatstellen sowie auf Digital Out of Home Screens wurde die schwarz-weisse Welt von JOHN KISS inszeniert. Laute Headlines wie NOT FOR PUSSIES oder GOT BALLS? positionierten die Marke selbstbewusst, während andere Lines wie REST IN PEACE oder BLACK IS THE NEW GREEN humorvoll Produktvorteile wie Bequemlichkeit und Nachhaltigkeit kommunizierten. Ergänzt wurde der Auftritt durch Social Media auf Facebook und Instagram.
JOHN KISS war innert kürzester Zeit nicht zu übersehen – vom Bodensee über die grossen Städte bis in die Romandie und ins Tessin. Die Kampagne sorgte für hohe Aufmerksamkeit, Wiedererkennung und klare Markenverortung. JOHN KISS wurde als eigenständige, mutige Marke wahrgenommen und erfolgreich im Markt eingeführt.
VOIMA glaubt an Marken, die den Mut haben, klar Stellung zu beziehen. Der Launch von JOHN KISS zeigt, wie kraftvoll Kommunikation sein kann, wenn Tonalität, Produkt und Haltung übereinstimmen. Laut, ehrlich und mit einem Augenzwinkern – genau so entsteht Bekanntheit, die hängen bleibt.
